אז איך תביאו את האוהדים שלכם בפייסבוק להופעות?
אני שומע מרבים שהפייסבוק ובמיוחד האיוונטים בפייסבוק, כבר לא עוזרים להביא אוהדים בפייסבוק להופעות כמו שהיה בעבר. מזמינים מאות ואלפי אנשים לאיוונט ומעטים מאשרים הגעה, ומה שיותר חשוב – מעטים עוד יותר מגיעים להופעות עצמן דרך הפייסבוק.
המסקנה של רבים מהמוסיקאים היא שפשוט אין טעם להתאמץ לקדם הופעות בפייסבוק כי אוהדים בפייסבוק להופעות לא יגיעו.
זה ממש לא נכון
אם אצלכם זה ככה, אתם כנראה לא עובדים נכון בפייסבוק.
אז במיוחד בשבילכם הכנתי רשימה של 20 טיפים פשוטים. אם תפעלו לפיהם, אוהדי הפייסבוק שלכם יחזרו להגיע להופעות.
הפעם – 10 טיפים ובשבוע הבא – עוד 10.
***
יש הרבה סיבות למגמה המאוד ברורה הזו, אבל מהניסיון שלי בקידום עשרות רבות של הופעות, אני יכול לומר לכם שהסיבה מספר אחת לירידה הזו היא פשוטה:
האוהדים שלכם בכלל לא מודעים לקיומה של הופעה שלכם ולא יודעים היכן ומתי היא מתקיימת
כן, למרות שפתחתם איוונט להופעה, האנשים לא יודעים שיש לכם הופעה. ואם הם לא יודעים שיש הופעה, מה הסיכוי שיגיעו אליה?
איך זה קורה?
בכל זמן נתון יש מאות ואלפי איוונטים בפייסבק. ה"רעש" הזה גורם לכך שמרוב עצים לא רואים את האיוונטים שלכם.
לכן, המטרה הכי חשובה שלכם בקידום ההופעות שלכם בפייסבוק היא
אתם צריכים לגרום לכך שכמה שיותר חברים ואוהדים יידעו שיש לכם הופעה, וידעו עליה כל מה שצריך לדעת למרות הרעש בפייסבוק
שימו לב: המטרה האמיתית שלכם בקידום הופעות בפייסבוק היא לא שכמה שיותר אנשים יעשו "אטנדינג" לאיוונט – כי ההופעה היא אמיתית ולא פייסבוקית. המטרה היא שהאוהדים שלכם יידעו על ההופעה, מתי והיכן היא מתקיימת. לכן, אם הם יידעו את זה השגתם את מטרתכם גם אם הם לא אישרו הגעה באיוונט.
האיוונט
הכלי המרכזי החשוב לקידום ההופעות שלכם בפייסבוק היה ועודנו האיוונט, ושלא יספרו לכם שיש אלטרנטיבות טובות יותר. אין. הקמה נכונה ותפעול נכון של איוונט הם החלקים המרכזיים בקידום הופעה בפייסבוק, אבל קידום ההופעה לא מתחיל או נגמר באיוונט בלבד.
הנה 20 הטיפים הכי חשובים לקידום הופעה בפייסבוק. אם תיישמו את כולם, המטרה שלכם תושג – ובמלואה.
בשל האורך, פיצלתי את הפוסט לשניים. את החלק השני ובו 10 הטיפים האחרונים אפרסם בשבוע הבא
20 טיפים שיעזרו לכם להביא אנשים להופעות דרך הפייסבוק – חלק א
1. מידע מלא ומאורגן באיוונט
ספקו באיוונט מידע מלא ומאורגן. אין דבר כזה "יותר מידי אינפורמציה" באיוונט. יש רק "פחות מידי"
ארגנו את המידע בצורה ברורה. פסקאות קצרות. משפטים קצרים. אני נוהג לחלק את המידע באיוונט לשאלות ה- WH:
מי:
מה:
מתי:
איפה/היכן:
מידע נוסף
ודבר אחרון וחשוב: שימו בטקסט לינק לרכישת כרטיסים. כן, למרות שיש לזה מקום מיוחד ונפרד – הוסיפו גם לגוף הטקסט את הלינק. זה עובד מאוד חזק. מניסיון.
2. Timing is Everything – פתחו איוונט זמן מספיק לפני ההופעה
הקדישו מחשבה לשאלה מתי – כמה זמן לפני ההופעה אתם צריכים לפתוח את האיוונט.
אסור שתפתחו מאוחר מידי. אם תיזכרו לפתוח איוונט כמה ימים לפני ההופעה – אתם תפספסו רבים שאינם "זורמים" ומחליטים ללכת להופעות בהתרעה קצרה.
אסור שתפתחו מוקדם מידי. אם תפתחו איוונט זמן רב לפני ההופעה – אנשים יתעלמו מהאיוונט. או ישכחו ממנו, כי לרוב אנשים בישראל לא מתכננים יציאות להופעות הרבה מאוד זמן מראש.
לי יש כלל אצבע לתזמון איוונטים להופעות שלי: שבועיים מקס' שלושה לפני ההופעה. אבל עשו נסיונות עד שתמצאו את הזמן הנכון לפני ההופעה.
3. Timing is Everything take II – פתחו איוונט ביום ואפילו בשעה המתאימים בשבוע
גם היום בשבוע ואפילו השעה ביום בו אתם מזמינים את החברים לאיוונט יכולות להיות משמעותיות. אתם רוצים שכמה שיותר מוזמנים "יפגשו" את האיוונט שלכם בזמן שהם נמצאים בפייסבוק
הנה הסבר איך לדעת מתי הכי הרבה אוהדים שלכם נמצאים בפייסבוק:
קיראו: מתי הכי טוב לפרסם פוסט בפייסבוק?
אבל זה לא מספיק. הבעייה המרכזית היא "הרעש" – עומס המידע שנמצא בניוזפיד של החברים והאוהדים. אם תפרסמו בזמנים בהם יש פחות "רעש", הסיכוי שיראו את האיוונט שלכם גדול יותר.
לכן "הטריק" הוא לפרסם בשעות בהם מקס' חברים מחוברים לפייסבוק ובשניוזפיד שלהם יש מינ' רעש.
כי מה זה יעזור אם ב-4 לפנות בוקר יש הרבה פחות רעש, אם כמעט אף אחד לא מחובר לפייסבוק בשעה הזו?
טיפ: נסו את יום שבת. יש הרבה פחות רעש בשבת ועדיין לא מעט אנשים מחוברים לפייסבוק.
4. הזמינו לאיוונט רק אנשים רלוונטיים
אפילו לחתונה שלכם לא מזמינים את כל מי שאתם מכירים – בטח לא להופעה.
אין טעם להזמין חברים שגרים בחו"ל, או מרוחקים ממקום ההופעה, או כאלה שהם חברים שלכם מהתיכון אבל המוסיקה שלכם לא מעניינת אותם. הם הרי לא יגיעו להופעה שלכם.
אבל יותר מזה – פייסבוק בודקת את היחס בין כמות החברים שאתם מזמינים לאיוונט לכמות האטנדינג ומענישה אם היחס הוא גדול. מה העונש? יגבילו לכם עוד יותר את מס' המוזמנים שאתם יכולים להזמין.
5. אל תקדמו את האיוונט לבד
נכון, אתם מנהיגי הלהקה, אבל זה ממש לא אומר שרק אתם צריכים לקדם את ההופעה שלכם. גם לשאר החברים צריך להיות אכפת שההופעה שלכם לא תהיה בפני שלושה אנשים וכסא.
אותו כנ"ל גם למועדון בו אתם עומדים להופיע. אחד מההתפקידים שלכם הוא לגרום לכך שגם המועדון יקדם את ההופעה, לא רק אתם.
בקשו גם מהאוהדים שלכם לקדם את ההופעות שלכם. תחשבו על איזה צ'ופר מגניב שיתמרץ אותם לעשות את זה, ושלכם לא יעלה כלום.
מה לבקש מהם? שיעשו שני דברים (את שניהם, כן?) :
א. לשתף את האיוונט בפרופילים הפרטיים שלהם – עם המלצה חמה לבוא כמובן
ב. להזמין את החברים שלהם (ושוב – לא את כל החברים, רק את ה"נכונים") לאיוונט.
6. אפקט המסעדה המלאה
מכירים את זה שנכנסים למסעדה רק אם רואים שיש בה כבר סועדים? ככה זה באיוונט. ככל שיותר אנשים יאשרו הגעה, כך ייווצר אפט דומינו שיביא לכך שעוד ועוד אנשים יאשרו. לכן
א. בקשו מחברים שלכם בפרטי שיאשרו הגעה אפילו אם לא יוכלו להגיע
ב. ושוב – אל תזמינו סתם אנשים שאתם יודעים שלא יגיעו וגם לא יאשרו הגעה. זה רק יזיק.
7. עקביות והתמדה
איוונט צריך טיפוח מתמשך. אי אפשר לשגר ולשכוח. זאת אומרת אפשר – אבל אז האיוונט יהפוך לשממה ואנשים לא יידעו על ההופעה שלכם.
מהרגע שפרסמתם פרסמו מידע נוסף בצורה עקבית. התייחסו אל האיוונט כדף אומן זמני שלכם. פרסמו בו כל יום משהו, ובימים האחרונים לפני ההופעה – כל כמה שעות.
כל פרסום כזה שלכם באיוונט נותן התראה לכל המוזמנים ומקפיץ את האיוונט מחדש לניוזפיד שלהם. תעשו זאת בהתמדה ובעקביות, וכל המוזמנים יידעו על ההופעה.
8. ספקו תכנים מעניינים
כדי למשוך את תשומת הלב של המוזמנים שלכם לאיוונט אתם צריכים לספק להם תכנים שיעניינו אותם. תחשבו מה יעניין אותם בהקשר להופעה וללהקה שלכם – ופרסמו.
רעיונות: קטעי וידאו קודמים מהופעות, ביקורות על הופעות שלכם, תמונות וטיזרים של וידאו מהחזרות, צילומים של רשימת השירים, סיפורים קטנים מאחורי הקלעים ובחדר החזרות ועוד…
כלל: התייחסו לדף האיוונט שלכם כמו אל דף האומן שלכם: עדכנו אותו בכל יום!
9. דף האומן וההפרופיל האישי בשירות ההופעה
חוץ מהפוסטים היומיים באיוונט, פרסמו גם פווסטים נפרדים בדף האומן ובפרופיל שלכם ובו תספרו ועדכנו על ענייני ההופעה.
השיתוף הכי טוב – תמונות: את תמונת הקאבר של האיוונט, צילומים מהחזרה, צילום דף תווים, רשימת שירים, פלאייר ההופעה וכו'. בכל פוסט כזה, אל תשכחו להוסיף לינק לאיוונט ולבקש מהחברים לאשר השתתפות ולשתף!
10. גודל אידאלי של תמונת הקאבר של האיוונט
גודל אידאלי של תמונות הקאבר של איוונטים הוא הוא 1200X628 (או בגודל אחר ביחס 1.91:1). למה? ככה! אם תעלו תמונות קאבר בגדלים האלה תקבלו את התוצאה הכי נכונה ומושכת עין.
שלום ברק!
רציתי להודות לך על הטיפים, יישמתי את רובם בהופעה האחרונה שעשינו וכך אעשה בעתידיות.
שאלה לגבי טיפ 4. הזמינו לאיוונט רק אנשים רלונטיים:
כשרשמת שעשית קבוצות לפי קטגוריות, איפה עשית אותן? ברשימת חברים או שפתחת קבוצות פעילות ואתה פשוט שולח אליהן?
תודה!
תומר, תוכל לסווג את החברים שלך לכל מיני רשימות ואז להזמין רק רשימות מסוימות:
לך לרשימת החברים שלך -> ליד כל תמונת פרופיל של כל חבר תראה חלונית שעליה רשום Friends או חברים ומשולש קטן -> קליק על המשולש ומתגלה רשימה -> קליק על Add to another list (או המקביל בעברית) -> מתגלה לך הרשימות השונות שלך (יש כבר כמה אוטומטיות לפי מקום מגורים וכו') + למטה New List -> קליק על New List ותפתח לך חלונית ובה תוכל לכתוב שם חדש של רשימה ככל שתרצה.
זהו. ככה מייסדים רשימות. ואז תוכל לסווג כל חבר לרשימות שונות.
וכמובן – להזמין את רשימות רלוונטיות לאיוונטים
תכלס, כל כך פשוט ולא שמתי לב =\
תודה!
🙂
מעולה.
עוד דבר שחשוב לציין, וזה כללי לקביעת הופעות ולהביא אנשים מהפייסבוק ובכלל – תזמון ההופעות.
זה זה נכון שכיף ממש להופיע ושרוצים לעשות את זה כל הזמן, אבל אף להקה לא ממלאת מועדון גדול כל חודש. יש הופעה גדולה- לא צריך להופיע לפניה או מיד אחריה. זה גם מצמצם את ה״רעש״ בפייסבוק מדף האומן, כי אפשר לנצל את המקום הזה לפוסטים יותר מעניינים פרסומת להופעה. וגם מעודד אנשים לבוא. כי זו ההזדמנות לשמוע.
באז אפשר ליצור בעוד דרכים חוץ מהופעות.
צודק לגמרי יונתן!
מניסיונך, כמה זמן צריך לעבור בין הופעות באותה עיר?
מצוין. עצה אחרי עצה טובו מאוד ומתחברות לידע קודם שתרמת לכולנו.
תודה תודה
שמח שאהבת רז!