4 דברים שמוסיקאים צריכים להיערך אליהם לקראת שנת 2018 – שנת הסטרימינג בישראל

תיכף נכנסת שנת 2018. והיא תהיה שנת הסטרימינג בישראל.

שנת 2018 שנת הסטרימינג בישראל ספוטיפיי נכנסת לישראל

הכל מגיע אלינו קצת מאוחר מכל העולם. (טוב, כמעט הכל. בדודי שמש, בחיסולים ממוקדים ובעומר אדם, אנחנו ראשונים.)

בשנת 2018 ישראל תכנס סופסוף למשפחת העמים המודרניים, ושירותי הסטרימינג של המוסיקה יהפכו להיות פלטפורמה ראשית להאזנה למוסיקה בישראל. בוודאי בקרב צעירים.

לפני מעט פחות משנתיים זה התחיל – אפל השיקה את אפל מיוזיק בישראל (לאפל מיוזיק 27 מליון משתמשים משלמים בעולם ועוד מליונים בתקופת ניסיון חינמית)

החודש, בדצמבר 2017, האפליקציה Deezer הושקה בישראל (Deezer, למי שלא מכיר, היא אפליקציית סטרימינג מאוד פופולרית באירופה, ובמיוחד בצרפת ויש לה כ-16 מליון משתמשים בעולם מתוכם 6 מליון משלמים)

ובשנה הבאה, בשנת 2018, תושק בארץ האפליקציה הפופולרית מכולן בסטרימינג – ספוטיפיי, שלה 140 מליון משתמשים שמתוכם 60 מליון משתמשים בתשלום.

בתוך חודשים ספורים יוכל כל ישראלי לבחור בין כמה שירותי סטרימינג כשבכל אחד עשרות  מליונים של שירים בחינם או בתשלום חודשי קטן, וכשני מליון שירים חדשים מתווספים מידי חודש.

נכון להיום בסוף שנת 2017, רק 1% מהאוכלוסיה בישראל משתמש באפליקציות סטרימינג לעומת 40% בסקנדינביה או 12% בארה"ב. 

שנת 2018 תהיה שנת השינוי. יותר ויותר אנשים יתחילו להשתמש בשירותי הסטרימינג כדרך  עיקרית ואף היחידה לצרוך את המוסיקה שלהם.

ולא מדובר רק בשינוי טכני ושולי באופן הצריכה של המוסיקה. מדובר במהפיכה של ממש.  כזו שמחייבת אתכם לחשב מסלול מחדש ולבנות מבראשית את תוכנית העבודה שלכם.

מהם השינויים הדרמטיים שאנחנו עומדים בפניהם לקראת שנת 2018 – שנת הסטרימינג בישראל? ומה זה אומר מבחינתכם?

 

4 דברים שמוסיקאים חייבים להיערך אליהם לקראת שנת 2018 – שנת הסטרימינג בישראל

 

1.  המוסיקה שלכם חייבת להיות בשירותי הסטרימינג 

המוסיקה שלכם חייבת להיות בשירותי הסטרימינג 

חלק משמעותי מהקהל הפוטנציאלי שלכם, עומד לעבור ולצרוך את המוסיקה שלו בסטרימינג.  לכן אתם חייבים להיות שם. ומהר.

אם במקרה עדיין לא העליתם את המוסיקה שלכם לשרתי שירותי הסטרימינג השונים – עשו את זה עכשיו

נכון, המשמעות היא, שתקבלו פרוטות על כל סטרים של המוסיקה שלכם. אבל אין לכן ברירה אמיתית – אתם חייבים להיות שם. כי מי שלא נמצא מול הקהל שלו, שחלקו הגדול יהיה כאמור בשירותי הסטרימינג – לא יהיה בתודעה, ולכן – פשוט לא יהיה.

חשוב לא פחות: רשימות

עכשיו הזמן לנסות ולהשתחל לכמה שיותר רשימות בספוטיפיי, ואם אפשר מובילות. אם אתם חושבים שעכשיו צפוף שם בין היוצרים הישראלים, חכו עוד חודש-חודשיים ותבינו מה זו צפיפות.

 

2.  סוף עידן ההורדות

סוף עידן ההורדות 2018 שנת הסטרימינג בישראל

ב-2017 כבר הרגשתם את הסוף, אבל בשנת 2018 כבר תקראו קדיש: עידן ההורדות עומד למות.

הורדות מאייטיונז, אמזון וגוגל פליי יהפכו ללא רלוונטיים מבחינת מקורות ההכנסה שלכם בשנת 2018.

יותר מזה: קבצי מוסיקה פיסיים יפסיקו להיות "מטבע עובר לסוחר" במערכות היחסים שלכם עם הקהל שלכם ועם אנשי התעשייה:

 

הקהל שלכם

אם בעבר הצעתם במתנה הורדת כמה טראקים מהאלבום שלכם או אפילו הורדת אלבום שלם,  כצ'ופאר למי שנרשם לרשימת התפוצה שלכם, כיום הורדה כבר לא רלוונטית ובוודאי לא מפתה.

בשנת 2018 תצטרכו להמציא מחדש את הצ'ופאר האולטימטיבי שיפתה אנשים להרשם לרשימת הדיוור שלכם.

 

אנשי תעשיית המוסיקה

זורקים דיסקים לפח

אם בעבר נתתם אלבומים או דיסקונקי'ז ובהם קבצי מוסיקה שלכם לאנשי תעשיית המוסיקה, כשנפגשתם בועידות מוסיקה או שואוקייסים, צפו ליותר ויותר אנשי תעשייה שלא ירצו לקחת מכם את הנטל הזה.

טוב, אולי זה לא מדויק. בטח תיפגשו גם באנשי התעשייה מנומסים שיסכימו לקחת מכם את החומרים האלה. אבל הם ישאירו אותם בבתוליהם בפח האשפה במלון.

בשנת 2018 תצטרכו למצוא דרך אחרת להעביר את המוסיקה שלכם לאנשי התעשייה.

לקריאה נוספת: שתי שיטות שיווק שכולכם משתמשים בהן אבל כבר לא עובדות יותר

 

3.  ערך המוסיקה = 0 ₪

ערך המוסיקה = 0 ש"ח בשנת שנת הסטרימינג בישראל

בשנת 2018 – שנת הסטרימינג בישראל – ערך המוסיקה שלכם יהיה 0 ₪ עגול.

ככה זה כשמתחת ליד של כל צרכן מוסיקה נמצאים 40 מליון שירים לבחירה, כולל המוסיקאים  הגאונים ביותר שאי פעם התהלכו על פני הארץ – והכל בחינם או כמעט בחינם.

אז מדוע שבשנת 2018 אנשים ישלמו על המוסיקה שלכם?

שנת 2018 תחייב אתכם לעצור הכל ולהבין מה יגרום לאנשים לרצות להוציא את הארנק ולשלם לכם על המוסיקה שלכם – כשיש להם 40 מליון אלטרנטיבות בחינם.

ואחרי שתבינו את זה – בנו מחדש את התוכנית השיווקית שלכם בהתאם:

מציע לכם לקרוא גם: למה המוסיקה שלכם לא מדברת בעד עצמה

                                

4.  תוכנית שיווקית-עסקית – חובה

תוכנית שיווקית-עסקית – חובה

בשנת 2018 – שנת הסטרימינג, יבלוט יותר מתמיד, האתגר האמיתי שלכם כמוסיקאים פעילים:

כיצד למשוך את תשומת ליבם את האנשים, כדי שיקליקו על הלינק שלכם ויאזינו למוסיקה שלכם,  בעידן בו ישנם אינסוף מוסיקאים, הנאבקים על זמן האזנה סופי למוסיקה.

שנת הסטרימינג תהיה השנה בה יובהר אחת ולתמיד:


המאבק האמיתי למשיכת תשומת ליבו של אנשים למוסיקה שלכם יתרחש לפני שאלה בכלל יאזינו לצליל אחד מהמוסיקה שלכם

המאבק של שנת 2018 יהיה על משיכת תשומת ליבם על הקהל דווקא אליכם, בכל מיני דרכים – רק לא באמצעות המוסיקה שלכם:

באמצעות קשרים נכונים; היכולת שלכם לספר סיפור מרתק; ויז'ואלס מושכים; קליפים מהפנטים וכד'.

מי שלא ייערך בהתאם מבחינה שיווקית למציאות העכשווית, ומי שלא יידע כיצד להשקיע את המשאבים המוגבלים העומדים לרשותו – זמן, אנרגיה, תקציב וכו' – המוסיקה שלו לא תגיע לאנשים. ולא משנה כמה היא טובה.

בשנת 2018 – שנת הסטרימינג בישראל – מוסיקאי שירצה שהמוסיקה שלו תגיע לקהל ותיגע בו, חייב שיהיה לו תוכנית עסקית ושיווקית  

 

סיכום:

4 הדברים להיערך אליהם לקראת שנת הסטרימינג בישראל

אלה 4 הדברים שאתם חייבים להיערך אליהם לקראת 2018 – שנת הסטרימינג בישראל:

1. המוסיקה שלכם חייבת להיות בשירותי הסטרימינג

2. סוף עידן ההורדות

3. ערך המוסיקה = 0 ₪

4. תוכנית שיווקית-עסקית – חובה

 

בהצלחה!

Speak Your Mind

*