זהו הפוסט השלישי והאחרון לקראת שנת 2018 הבאה עלינו לטובה ובו אני סוקר את המגמות והכיוונים בתחום קידום מוסיקה לשנת 2018, ודרכי ההיערכות שאתם המוסיקאים צריכים לנקוט, כדי שבשנת 2018 תתקדמו משמעותית להשגת מטרותיכם.
שנת 2018, כמו השנים לפניה, תהיה שנה מבלבלת. השינויים בתחום קידום מוסיקה ושיווקה הם מהירים מאוד. כלים שיווקיים שעבדו רק לפני שנתיים ואפילו לפני שנה – איבדו מהאפקטיביות שלהם.
היערכות נכונה שלכם לקראת 2018 מחייבת הכרת המגמות בתחום קידום המוסיקה ושיווקה, וכמובן – אימוץ כלים שיווקיים הרלוונטיים לשנת 2018 למגמות אלה.
הפוסט הראשון בסדרה, עסק בעידן הסטרימינג שמגיע אלינו – ובגדול – בשנת 2018, ובדרכים שהמוסיקאים העצמאיים צריכים להיערך לקראתו.
הפוסט השני עסק בשלוש מגמות שיתחזקו בשנת 2018 ובהיערכות שלכם המוסיקאים אליהם:
- הלייב וידאו, שיוסיף להתחזק ויהווה בשנת 2018 חלק משמעותי בניוזפיד של קהל האוהדים שלכם בפייסבוק וביוטיוב
- ירידת חשיבות התקשורת המסורתית, ואיתה – חשיבות המתווכים בין האולד מדיה לבין המוסיקאים העצמאיים – שירותי היח"צ.
- הגברת ההכרה בקרב המוסיקאים העצמאיים בחשיבות פרסום מודעות בפייסבוק, והתוצאות משינוי-מודעוּת זו.
וכעת לחלק השלישי והאחרון בסדרת הפוסטים שעוסקת במגמות הצפויות בשנת 2018 בתחום קידום מוסיקה ושיווקה ודרכי ההיערכות של המוסיקאים העצמאיים לקראתם:
כיצד תיערכו לשינויים הצפויים בתחום קידום מוסיקה בשנת 2018, חלק ג'
1. יותר אינסטגרם
אינסטגרם היא אחת מהרשתות החברתיות הגדולות ביותר וגידול המשתמשים בה הוא מהיר מאוד. כיום יש לה למעלה מ 800 מליון משתמשים פעילים, מתוכם 500 מליון פעילים על בסיס יומי. 59% מהם הם בני 18-29.
למרות כמות המשתמשים הגדלה והולכת, התחושה היא, שהניוזפיד של אינסטגרם פחות עמוס מזה של פייסבוק, ולכן החשיפה של פוסטים באינסטגרם גדולה יותר מאשר בפייסבוק, וכך גם האנגייג'מנט.
בשנה וחצי האחרונות אינסטגרם התחילה לאפשר קידום ממומן. כעת ניתן לפרסם אפילו בסטוריז. נכון לעכשיו, כמות המפרסמים באינסטגרם אינה גדולה כמו בפייסבוק, ולכן הצפיפות בה נמוכה יותר מאשר בפייסבוק, מה שמאפשר קידום ממומן זול יותר מאשר פייסבוק, במיוחד לקהלים קרים (כאלה שעדיין לא מכירים אתכם).
איך תיערכו נכון לשנת 2018?
אם אתם אומנים שקהל היעד שלהם הוא קהל– עד גיל 30:
- הכירו את אינסטגרם והתחילו להשתמש בפלטפורמה הזו על בסיס קבוע.
- הוסיפו סעיף השקעה בקידום ממומן באינסטגרם לתקציב השיווק שלכם.
- לימדו מאנשי מקצוע כדי מפרסמים מודעות באינסטגרם בצורה מפולחת, נכונה ומדויקת.
2. הופעות סלון
כבר למעלה משלוש שנים, אני ממליץ למוסיקאים שאיתם אני נפגש לפגישות ייעוץ, לקדם הופעות סלון (לחלקם, לא לכולם הפורמט מתאים). לפני שלוש שנים, ואף לפני שנתיים, ההצעות האלה שלי היו לרוב נתקלות באי הבנה ובסקפטיות.
בשנת 2017 המושג "הופעות סלון" הפך מוכר בקרב מוסיקאים עצמאיים בישראל וכבר לא מעורר תמיהה. מופעי סלון הפכו להיות דרך לגיטימית ומוכרת יותר להופעות.
בשנת 2018 המגמה תימשך ותתגבר. יותר ויותר מוסיקאים יכניסו מופעי הסלון ללו"ז שלהם. נתחיל לראות מוסיקאים שיזנחו לחלוטין את סצינת המועדונים והפאבים לטובת המתמקדות במופעי סלון בלבד.
איך תיערכו נכון לשנת 2018?
- קיבעו לעצמכם מספר הופעות סלון אצל חברים/משפחה, כדי להכיר את האירוע ולהבין האם מדובר בסוג הופעה שמתאימה לכם ולמוסיקה שלכם
- המשיכו להגדיל את רשימת התפוצה שלכם (כמובן) ונצלו את רשימת התפוצה לקביעת עוד ועוד הופעות. רשימת תפוצה גדולה ופעילה היא המפתח הראשי להפיכת מופעי סלון לחלק מהותי ממקורות ההכנסה שלכם.
- לקראת מופעי סלון, ערכו חזרות גם על דיבור מול קהל, לא רק על המוסיקה. אומנות הדיבור מהבמה לקהל היא חשובה תמיד, אבל חשובה שבעתיים בהופעות סלון אינטימיות.
3. סדר בבלגן – ייעוץ אסטרטגי
שנת 2018 ממשיכה את מסורת הבלבול ואף תעצים אותו.
העולם המשתנה במהירות, הכלים השיווקיים שעבדו עד לפני שנה שנתיים שהפכו במהירות ללא רלוונטיות, קיימות היום אינספור אופציות למוסיקאי עצמאי להוציא את כספו ואת זמנו על אינספור כלים שיווקיים.
אבל במה להשקיע? בפרסום פייסבוק? יח"צ? יח"צ עצמאי? הופעות סלון? לייב פייסבוק? אינסטגרם? הפקות קליפים יקרות? האם לנסות לפרוץ לחו"ל או לנסות לפרוץ קודם בארץ? ואם בחו"ל – לאן? ועוד אינספור שאלות.
כל אלה יגרמו למוסיקאים רבים לחץ גדול ובלבול גדול שיגרמו להוצאות מיותרות לא קטנות ולבזבוז זמן מיותר.
בשנת 2018 נראה בשל כך לא מעט מוסיקאים, שירימו ידיים ויפסיקו לנסות להגשים את חלומם המוסיקלי.
מצד שני, מוסיקאים לא מעטים יבינו סוף כל סוף את חשיבות הייעוץ האסטרטגי של אנשי מקצוע, שבונים יחד עם המוסיקאים תוכנית עבודה מותאמת אישית, ובוררים מבין כל האפשרויות ומבין כל הכלים הקיימים בשוק, את אלה שמתאימים בדיוק לאומן.
תפקיד היועץ האסטרטגי השיווקי-עסקי הוא מרכזי בתחומים עסקיים רבים. שנת 2018 תביא את "הבשורה" גם לעסקי המוסיקה.
איך תיערכו נכון לשנת 2018?
- ביחרו מבין שלל הדרכים האפשריות להתקדם ומבין שלל הכלים העומדים לרשותכם, את אלה המתאימים בדיוק לכם.
- אל תמהרו להוציא כספים ולבזבז את זמנכם על כלים שיווקיים כאלה ואחרים, לפני שאתם משוכנעים שאלה הכלים המתאימים לכם.
- פנו ליועצים אסטרטגיים שיסדרו לכם את הראש בכל הבלגן הזה ויבנו יחד אתכם תוכנית עבודה מותאמת אישית לצרכים וליכולות שלכם.
- והכי חשוב – אל תתייאשו ואל תיכנעו!
לסיכום
אלה המגמות שילוו אותנו בשנת 2018 בתחום קידום מוסיקה ושיווקה בישראל:
1. סטרימינג: יתחזק מאוד
2. לייב וידאו: יוסיף להתחזק ויהווה בשנת 2018 חלק משמעותי בניוזפיד של קהל האוהדים שלכם בפייסבוק וביוטיוב
3. אולד מדיה – אאוט: ירידת חשיבות התקשורת המסורתית ואיתה – חשיבות המתווכים בין האולד מדיה לבין המוסיקאים העצמאיים – שירותי היח"צ.
4. פרסום פייסבוק: הגברת ההכרה בקרב המוסיקאים העצמאיים בחשיבות פרסום מודעות בפייסבוק, והתוצאות משינוי-מודעוּת זו.
5. אינסטגרם: יהפוך לכלי חשוב בתחום קידום מוסיקה ושיווקה למוסיקאים שלהם קהל צעיר
6. הופעות סלון: תהפוך לאלטרנטיבה משמעותית ומקובלת להופעות במועדונים ובפאבים.
7. יועצים אסטרטגים: התפקיד, שמקובל מאוד בתחומים עסקיים רבים, ייכנס גם לתחום המוסיקה ויעזור למוסיקאים עצמאיים לעשות סדר בבלגן ולהתקדם להשגת מטרותיהם.
