במהלך שנות העבודה שלי כיועץ שיווקי אסטרטגי לאומנים, אני מקבל מידי פעם פניות מוזרות.

אחת שחוזרת על עצמה לא מעט הולכת בערך ככה:

מוסיקאי: "תוכל להמליץ לי על מישהו שמומחה במיתוג?"

אני: "אני עוסק הרבה במיתוג אומנים"

מוסיקאי: "באמת? לא ידעתי שאתה גם גרפיקאי!"

אני "??"

מסתבר, שמוסיקאים רבים חושבים ש"מיתוג" משמעו עיצוב גרפי לעטיפות האלבומים שלהם והלוגואים שלהם, ואולי גם בחירת הלבוש להופעות.

 

אז אתחיל במה שלא:

מיתוג הוא לא עיצוב, גרפיקה, הדפסה או הפקה, והוא לא סטיילינג של הביגוד והאיפור להופעות

נכון, תוצרי המיתוג יכולים להיות תוצרים גרפיים – לוגו, עטיפות האלבומים וכד', וחלקם – תוצרים אסתטיים – כסטיילינג להופעות.

אבל אלה רק חלק מתוצרי המיתוג. התוצרים האלה אינם המיתוג עצמו.

מוסיקאים שנותנים למעצב גרפי, מוכשר ככל שיהיה, לעצב להם לוגו או עטיפת אלבום, ללא תהליך חשיבה מיתוגי, לא "ממתגים את עצמם". הם פשוט בוחרים בתוצרים אסתטיים לטעמם.  

לבחירות כאלה ולתוצרים אלה לא תהיה שום השפעה שיש למיתוג, אם עושים אותו נכון – של קידום הקריירה של המוסיקאי.   

 

מה זה מיתוג למוסיקאים ולמה הוא חשוב?

עולם המוסיקה בימינו הוא סופר-רועש. חוץ מכם, יש אינספור אומנים שמנסים למשוך את תשומת ליבם (ואוזנם) של המאזינים. כדי שאלה בכלל יאזינו למוסיקה שלכם ויחליטו אם הם אוהבים אותה או לא, אתם צריכים למשוך את תשומת ליבם של קהל היעד שלכם ולגרום לו להקליק על הלינק למוסיקה שלכם.

איך תעשו את זה? איך תמשכו את תשומת הלב?

תוכלו למשוך את תשומת הלב של קהל היעד שלכם (אלה שעדיין לא מכירים אתכם, אבל לדעתכם אם יכירו – הם יאהבו), רק אם תבינו במה אתם שונים ומיוחדים לעומת אינספור המוסיקאים המוכשרים שמסביבכם, ותספרו על הייחודיות הזו לקהל היעד שלכם בדרך שתיצור אצלם עניין ורצון לבדוק את המוסיקה שלכם.

זהו בדיוק מיתוג

או בקיצור:

מיתוג הוא סיפור הסיפור שלכם, בדרך שתייחד אתכם מכל המוסיקאים האחרים ותחבר אתכם לאוהדים שלכם

אם תמתגו את עצמכם בצורה נכונה, קהל היעד שלכם יאזין למוסיקה שלכם ורבים ממנו יהפכו מ"קהל יעד" ל"אוהדים". ואז הקריירה המוסיקלית שלכם תוכל להתקדם ליעדים שהגדרתם לעצמכם.

פשוט לא?

טוב, לא ממש.

 

תהליך החשיבה המיתוגי

כדי לקיים למצוא לעצמכם את המיתוג הנכון והאפקטיבי עבורכם, תצטרכו להבין היטב את שלושת המרכיבים המרכזיים בהגדרת המיתוג שהצגתי מקודם: (1) הסיפור שלכם, (2) הייחודיות שלכם ו-(3) האוהדים שלכם. כמו שתראו, שלושת המרכיבים הללו שלובים אלה באלה:

 

מהו הסיפור שלכם

הסיפור שלכם אינו כל השתלשלות החיים שלכם מהרגע בו נולדתם דרך כל התחנות בחיים שלכם, אלבומים, הופעות חשובות ועד עכשיו.

את זה תשאירו לביו.

ה"סיפור" שלכם הוא סיפור אחד, לא בהכרח גדול, ומאוד זכיר, שמתמצת את הייחודיות שבכם.

זה יכול להיות סיפור המתאר את מה שדוחף אתכם ליצור מוסיקה, או על התגברות על קשיים ייחודיים,  או סיפור שמתאר את הרגע בה הבנתם שהמוסיקה היא כל עולמכם ואתם חייבים לעסוק בה כל היום וכו' וכו'.

 

מה מייחד אתכם

מהו הערך המוסף הייחודי שרק אתם נותנים לאוהדים שלכם? מה המייחד אתכם בעיני הקהל שלכם? מה הדברים שאנשים אומרים לכם שוב ושוב אחרי הופעות?

אולי יעניין אתכם לקרוא: אפקט העדר – גרסת המוסיקאים או למה אתם חייבים להיראות ייחודיים

 

מיהו קהל היעד שלכם

ככל שתבינו בצורה יותר מדויקת מי הקהל שלכם, יהיה לכם קל הרבה יותר. תוכלו לדעת יותר בקלות מה מייחד אתכם בעיניהם, היכן הם נמצאים, אילו נושאים מעניינים אותם, כיצד לדבר אליהם ועוד.

בנו לעצמכם את דמותו של האוהד האולטימטיבי שלכם: מינו, גילו, העדפות מוסיקליות, היכן הוא גר, מה הוא אוהבים לעשות בשעות הפנאי? כיצד הוא מעדיף לבלות? לאן הוא יוצא לחופשות? מה נושאי השיחה המועדפים עליו? באילו רשתות חברתיות הוא משוטט? וכו'

 

תוצרי מיתוג למוסיקאים

אחרי שבתהליך החשיבה המיתוגי תגדירו מי הקהל שלכם, מה המייחד אתכם ומהו הסיפור שלכם – או במילים אחרות – תבינו מה המיתוג שלכם, תוכלו להחליט בצורה מושכלת על תוצרי המיתוג שלכם. כאלה שיבטאו את הקול הייחודי לכם – גם בטקסטים וגם באמצעים ויזואליים.

כמה דוגמאות לתוצרי מיתוג למוסיקאים:

• יצירת משפט היכרות קצר המגדיר אתכם בצורה קולעת וזכירה (Elevator Pitch)
• הלוגו שלכם
• האסתטיקה והאיפיון של האתר שלכם
• הסטיילינג שלכם בהופעה (בגדים, איפור וכד')
• תמונות היח"צ שלכם
• וידאוקליפים שלכם
• הצבעים ואפילו הפונטים בהם תשתמשו
• תכנים בפוסטים ברשתות חברתיות והקול הייחודי לכם בפוסטים אלה
• בחירת שיתופי פעולה נכונים עם אומני אחרים
• בחירת המרץ' המתאים למיתוג שלכם
• ועוד ועוד

 

לסיכום

מיתוג למוסיקאים אינו בחירת תוצרים ללא תהליך חשיבה מיתוגי

תהליך החשיבה המיתוגי ידרוש מכם להבין ולהגדיר שלושה מרכיבים עיקריים השלובים אלה באלה:

1. הסיפור שלכם, המתאר בקצרה את הייחודיות שלכם
2. הייחודיות שלכם בעיני הקהל שלכם
3. קהל היעד שלכם

שלושת אלה יחד יוצרים את המיתוג שלכם.

רק לאחר תהליך המיתוג, תוכלו לבחור תוצרים ויזואלים וטקסטואלים, המתאימים ומבטאים אתכם  באמצעות המיתוג שלכם, וכך לתקשר בדרך נכונה עם הקהל הנכון לכם, לבנות לעצמכם את קהל האוהדים שלכם, לחזק את הקשר הרגשי ביניכם – ולקדם את הקריירה שלכם.

מומלץ לקריאה נוספת בנושא: איך תביאו יותר אנשים להופעות: 2 סודות שלמדתי מג'ון זורן

 

זה הזמן להתחיל ליצור לכם את המיתוג! בהצלחה!