לנצח את פייסבוק: 6 טיפים בעזרתם תיצרו פוסטים עם חשיפה אורגנית גבוהה

איך תצליחו לנצח את פייסבוק ולכתוב פוסטים עם חשיפה אורגנית גבוהה?

לנצח את פייסבוק - איך לכתוב פוסטים עם חשיפה אורגנית גבוהה

זה לא סוד: פייסבוק מורידה את החשיפה האורגנית חדשות לבקרים.

אתם בוודאי מכירים את זה על בשרכם. בדפים עם 2000+ עוקבים, החשיפה האורגנית (ללא תשלום) הממוצעת לפוסט היא לרוב פחות מ-10%.במילים אחרות, כל פוסט שתפרסמו בדף האומן שלם, יופיע בניוזפיד של עשרות או מאות בודדות מבין כלל העוקבים שלכם.

בדפים עם עשרות ומאות אלפי עוקבים, המצב גרוע עוד יותר והאחוזים מתדרדרים לכיוון ה 1-2%.

את המשפט הבא שמעתי מהרבה מוסיקאים שמתייעצים איתי ושעובדים איתי:

"מה הטעם להמשיך ולפרסם בקביעות בדף האומן שלי, אם כ"כ מעטים מבין העוקבים בכלל נחשפים לתכנים שאני מפרסם?"

הם צודקים. אין הרבה טעם להתאמץ לאורך זמן ולכתוב פוסטים מושקעים בשביל כמה עשרות  עוקבים.  

אולי יעניין אתכם: האם פייסבוק מורידה את החשיפה האורגנית של הדף שלכם אחרי פוסטים ממומנים?

 

אז מה עושים?

יש שלוש תשובות אפשריות. אחת קלה, אך מאוד לא יעילה, השניה יעילה, אך יקרה, והשלישית, מעט קשה יותר, אך יעילה הרבה יותר וזולה.

אפשרות #1 – קלה אך לא יעילה: מרימים ידיים

מפסיקים לפרסם פוסטים מושקעים בדף האומן.

יש כאלה שמפרסמים פעם ב.. ורק פוסטים שמנסים למכור הופעה או אלבום או הדסטארט. פוסטים כאלה הם בזבוז זמן.

יש כאלה שחוזרים לפרסם בפרופיל האישי, כי שם החשיפה גבוהה יותר. על הדרך הם מאבדים כל סיכוי להגיע לקהל רחב יותר, לא רק כאלה שכבר מכירים אתכם.

יש כאלה שמפסיקים בכלל להשתמש בפייסבוק כפלטפורמה לקידום הקריירה שלכם. אלה לרוב בדרכם החוצה מעולם המוסיקה, גם אם הם לא יודעים את זה בעצמם עדיין.

 

אפשרות #2 – יעילה אך יקרה: מסתמכים רק על פרסום ממומן

באמצעות פרסום ממומן הפוסטים שלכם יוכלו להגיע לכלל העוקבים שלכם – והרבה מעבר להם.

לקריאה נוספת: שיטת שיווק שלא עובדת מס' 4 – רק פוסטים אורגניים.

פרסום ממומן בפייסבוק הוא כיום אמצעי שיווק חיוני לכל מוסיקאי שרוצה לקדם את הקריירה שלו, אבל הוא נועד לפוסטים נבחרים, חשובים באמת, לא לכלל הפוסטים שלכם.

העלויות של קידום ממומן כלל הפוסטים שלכם תהיינה גבוהות ויהפכו את כל העניין ללא כדאי עבורכם. אלא אם נולדתם עם כפית זהב מאוד גדולה בפה, כמובן.

 

אפשרות #3 – יעילה, זולה אך מעט יותר קשה: מנצחים את פייסבוק

כן. בדיוק.

אתם צריכים ללמוד לנצח את מסחטת הכספים של פייסבוק וליצור לעצמכם חשיפה אורגנית גדולה הרבה יותר.

ואת זה תוכלו לעשות רק אם תבינו איך פייסבוק עובדת. רק אם תבינו את האלגוריתם של פייסבוק,

ולא, אני לא מדבר כאן בצורה תיאורטית. אני עשיתי ועושה את זה פעם אחר פעם עם דפים שאני מנהל לגופים עסקיים ולאומנים. וככה גם בדף העסקי הפרטי שלי.

בואו, תציצו מתחת למכסה המנוע של הדף העסקי שלי. (כן, אני יודע שזה לא אורתודוקסי, ושרוב מי שעוסק בקידום דפים עסקיים לא מגלה את כל הקלפים, כי זו הפרנסה שלו, אבל כזה אני…)

הנה צילום מסך מה-Insights של הדף שלי על הפוסטים שפרסמתי בשבועיים האחרונים בערך

(הקליקו על התמונה כדי להגדיל)

לנצח את פייסבוק - חשיפה אורגנית גבוהה

הקפתי באדום את החשיפה של הפוסטים שפרסמתי.

כמו שאתם רואים, החשיפה לפוסט נעה בין 1300 ל-4900 לפוסט. בזמן כתיבת פוסט זה יש לדף שלי מעט יותר מ-2400 עוקבים.

המשמעות: כל פוסט שלי קיבל חשיפה של 54% עד 200%.

והכל בחשיפה אורגנית. בלי ששמתי שקל בודד לקידום ממומן.

הרבה יותר מהאחוזים הבודדים של פייסבוק נכון?

 

אז איך אני עושה את זה?

אין כאן שום קסם. פשוט "פיצחתי" את האלגוריתם של פייסבוק לעניין החשיפה האורגנית וופיתחתי טקטיקה שמנצחת אותו.

ואת זה גם אתם תוכלו לעשות.  

בפוסט אספר לכם איך האלגוריתם של פייסבוק עובד. איך פייסבוק קובעת לכמה חשיפה יזכה הפוסט שלכם, ואתן לכם

6 טיפים בעזרתם תוכלו לנצח את פייסבוק ולכתוב פוסטים עם חשיפה אורגנית גבוהה

6 הטיפים האלה יעזרו לכם ליצור את תוכנית הפעולה שלכם בפייסבוק ולפרסם פוסטים שיהיה להם חשיפה אורגנית גבוהה פעם אחר פעם.   

**

איך האלגוריתם של פייסבוק עובד? אילו פוסטים זוכים לחשיפה גבוהה?

פייסבוק לא מספרת לנו איך האלגוריתם שלהם עובד, זה סוד מקצועי. אבל ניסיון של שנים בפייסבוק,  שלי ושל מוסיקאים שעבדתי איתם, מאפשר להבין אותו. ריכזתי לכם את האלמנטים החשובים בהבנת האלגוריתם של פייסבוק לעניין החשיפה האורגנית, כולל המסקנות שצריך להסיק מהם והטיפים לבניית תוכנית עבודה איתה תצליחו לנצח את פייסבוק פעם אחר פעם.

 

אנגייג'מנט

הקריטריון החשוב ביותר לפייסבוק לקביעת מידת החשיפה הוא האנגייג'מנט ("מעורבות" בפייסבוק בעברית).

ככל שלפוסט יש יותר אנגייג'מנט – שיתופים, תגובות, לייקים וקליקים – פייסבוק תחשוף את הפוסט בפני יותר אנשים.  

 

טיפ 1: כתבו פוסטים שיביאו לאנגייג'מנט גבוה

לנצח את פייסבוק אנגייג'מנט גבוה

בכל פוסט שאתם כותבים, הקדישו מחשבה איך לנסח את הפוסט בדרך שיקבל יותר אנגייג'מנט.

 

טיפ 2: פרסמו הפוסטים בזמנים בהם העוקבים שלכם מגיבים יותר לפוסטים

לנצח את פייסבוק - פרסמו בזמן הנכון

כתבתי על זה פוסט שלם, כולל שיטת 5 השלבים שפיתחתי לקביעת שעת הפרסום, מוזמנים לקרוא:: 

מתי לפרסם פוסטים + שיטת 5 השלבים שפיתחתי לקביעת שעת פרסום

 

ויזואליות

הגזע האנושי הוא גזע ויזואלי. חוש הראייה הוא החוש הכי מפותח אצלנו. ולכן תמונה אחת שווה אלף מילים ותמונות זזות שוות אלף תמונות סטטיות.

תמונה ובוודאי וידאו, גורמים לאנשים לעצור את הגלילה במורד בניוזפיד שלנו בפייסבוק. לעצור ולהסתכל. מה שאומר שבגלל התמונות והוידאו, האנשים נשארים יותר זמן בפייסבוק. וזה בדיו מה שפייסבוק אוהבת, כי ככל שאנשים יהיו יותר זמן בפייסבוק, אפשר יהיה לחשוף אותם ליותר פרסומות, מהם פייסבוק מרויחה.

לכן פייסבוק נותנת חשיפה גבוהה יותר לפוסטים עם תמונות, ועוד יותר – לפוסטים עם וידאו (אבל רק וידאו שמועלה בפייסבוק כידוע)

לקריאה נוספת: פייסבוק או יוטיוב: לאן תעלו את הוידאוקליפ החדש שלכם?

 

טיפ 3: השתמשו בהרבה אמצעים ויזואליים – תמונות+ וידאו

לנצח את פייסבוק השתמשו באמצעים ויזואלים

השתמשו כמה שיותר בתמונות ובוידאו, ופחות בלינקים או בסטטוסים של טקסט בלבד.

 

סיפור טוב

כולנו אוהבים סיפורים. זה יכול להיות סיפור ארוך כמו "מלחמה ושלום" או קצרצר עם פאנץ' בסגנון עדות הסטנדאפיסטים.  

סיפור טוב בפייסבוק גורם לעוקבים לעצור את הגלילה התמידית במורד הניוזפיד. וזה, כמו שסיפרתי לכם קודם, בדיוק מה שגורם לפייסבוק שמחה גדולה.

ככל שזמן ההתעכבות על הפוסט מצד קוראיו יהיה גדול יותר, החשיפה תהיה רבה יותר  

טיפ 4: ספרו סיפורים בפוסטים שלכם, על מנת שהעוקבים יישארו מקס' זמן בפוסטים

לנצח את פייסבוק - ספרו סיפורים

אל תסתפקו בפרסום אינפורמציה, תמונה או וידאו. הוסיפו לפוסטים שלכם טקסט סיפורי, כזה שיגרום לאנשים לעצור ולקרוא אותו.

 

כל ההתחלות קשות…

פייסבוק לא שולחת את הפוסטים שאתם מפרסמים בדפי האומן שלכם מיד לכלל העוקבים שלכם. היא  קודם כל שולחת את הפוסט לקבוצה לא גדולה של עוקבים ומחכה לראות מה יהיה האנגייג'מנט אצלם.

אם האנגייג'מנט מצד הקבוצה הקטנה הזו של העוקבים הוא לא משמעותי, פייסבוק עוצרת את החשיפה בנקודה הזו.

אם האנגייג'מנט מצד הקבוצה הקטנה הזו של העוקבים הוא משמעותי, פייסבוק תמשיך ותשלח את הפוסט לעוד קבוצת עוקבים.

טיפ 5: גרמו לכך שהפוסטים שלכם יזכו לאנגייג'מנט במסוך לזמן פרסומם

לנצח את פייסבוק - אנגייג'מנט ישר מההתחלה

אם לא יהיה לפוסט שלכם אנגייג'מנט סמוך לזמן פרסומו, תהיה לו חשיפה מינימלית. גם אם מאוחר יותר, מסיבה כלשהי, "יגלו" את הפוסט ויתחילו להגיב אליו, זה כבר יהיה מאוחר מידי. החשיפה תישאר מינימלית..

 

…וגם ההמשך לא פשוט

גם אם קיבלתם אנגייג'מנט משמעותי סמוך לזמן פרסום הפוסט, והפוסט שלכם לא גווע, זה לא סוף הסיפור.

הדרך בה פייסבוק פועלת היא כזו: פייסבוק שולחת בהתחלה את הפוסט שלכם לקבוצת עוקבים קטנה. אם האנגיימנט טוב, היא ממשיכה ושולחת את הפוסט לעוד קבוצת עוקבים וממתינה לאנגייג'מנט שלהם.

אם האנגייג'מנט גבוה, היא תמשיך ותשלח את הפוסט לעוד ועוד קבוצות עוקבים – וככה תגדיל את החשיפה וחוזר חלילה.

החשיפה של הפוסט תמשיך ותגדל כל עוד אנשים מגיבים אליו באופן רציף. כשאנשים יפסיקו להגיב לפוסט, הפוסט שלכם יגווע – החשיפה תיעצר

.

טיפ 6: גרמו לכך כי יהיה אנגייג'מנט לאורך זמן

לנצח את פייסבוק - אנגייג'מנט לאורך זמן

צרו מצב של המשך אינטרקציה של העוקבים עם הפוסט שלכם. אנגייג'מנט מתמשך יביא להגדלת החשיפה האורגנית של הפוסט. זהו סיפור שאינו נגמר…

 

לסיכום:

כדי לנצח את האלגוריתם של פייסבוק ולגרום לכך שפוסטים שלכם יקבלו חשיפה אורגנית גבוהה, אתם צריכים להבין את האלגוריתם של פייסבוק ולפתח טקטיקת פרסום פוסטים בהתאם.

אם תבנו לעצמכם תוכנית פעולה המכילה את האלמנטים הבאים, הפוסטים שלכם יזכו לחשיפה אורגנית גבוהה מאוד:

1.  נסחו פוסטים שיביאו לאנגייג'מנט גבוה

2.  פרסמו את הפוסטים בזמנים בהם העוקבים שלכם מגיבים יותר לפוסטים.

3.  השתמשו בהרבה אמצעים ויזואליים – תמונות+ וידאו.

4.  ספרו סיפורים בפוסטים שלכם, על מנת שהעוקבים יישארו מקס' זמן בפוסטים.

5.  גרמו לכך שהפוסטים שלכם יזכו לאנגייג'מנט מייד בעת פרסומם.

6.  גרמו לכך כי יהיה אנגייג'מנט לאורך זמן. ככל שהאנגייג'מנט ימשיך –  החשיפה האורגנית תמשיך לגדול

 

עכשיו תורכם: קחו את 6 הטיפים האלה וצרו לעצמכם תוכנית פעולה משלכם שתאפשר לכם לנצח את פייסבוק פעם אחר עם ותתן  לפוסטים שלכם חשיפה אורגנית גבוהה

בהצלחה! 

Comments

  1. תודה רבה ברק יקר, מועיל כתמיד !

     

  2. נועה שמר says:

    אחלה פוסט. תודה רבה.

  3. היי ברק, במקום להילחם בפייסבוק הייתי מסב את תשומת לבך לאינסטגרם שם הרבה יותר קל לקבל אינגיימנט, החשיפה היא פי כמה וכמה מפייסבוק שגוסס ומלא בפייק ניוז וממילא איבד את הקהל הצעיר שצורך יותר מוזיקה. 

    פייסבוק יכול לשמש ככלי פרסומי משלים לקהל מבוגר יותר שלא עובד עם אינסטגרם. 

     

    • הי שי, 1.23 מליארד משתמשים על בסיס יומי חושבים אחרת ממך. וגם אני. 

      פייסבוק לא גוסס ולא חצי גוסס. נכון שמגמת העלייה המהירה שאיפיינה אותו עד לפני מספר שנים – נבלמה, אבל פייסבוק יישאר בחיינו כנראה בשנים הקרובות. אלה העובדות המבוססות על מספרים ומחקר.

      היחידים שלא נמצאים נכון להיום בפייסבוק הם בני עשרה ובני 60+. 

      הראשונים- אכן נמצאים יותר באינסטוש ובסנאפצ'אט. ולכן, אם יש מוסיקאים שהקהל שלהם הוא בני עשרה – אינסטוש וסנאפצ'אט בהחלט צריך להיות הרשת החברתית מס' 1. 
      לאחרים, שהקהל שלהם הוא בגיאלים 20-60 – הפייסבוק עדיין שולט ללא עוררין. 
      לגילאי 60+ שלא נמצאים ברובם בפייסבוק – אין פתרון אינטרנט, כי הם לא נמצאים ברשתות חברתיות אחרות.

      אז כן, להשתמש באינסטוש – בהחלט. בתור רשת חברתית #2 להגיע לקהלים נוספים ובדרכים נוספות לקהלים שלכם. אבל ברוב המקרים – בשום פנים ואופן לא כתחליף לפייסבוק. לפחות לא בשנים הקרובות.