11 פעולות פשוטות שיבטיחו לכם חשיפה אורגנית גבוהה חלק א'

פייסבוק לא רוצה לתת לפוסטים שלכם בדף האומן חשיפה אורגנית גבוהה. היא רוצה שתשלמו על זה. בפוסט קודם נתתי לכם: 

6 טיפים בעזרתם תנצחו את פייסבוק ותיצרו פוסטים עם חשיפה אורגנית גבוהה

באמצעות הטיפים האלה אתם יכולים ליצור לעצמכם תוכנית פעולה בפייסבוק, שתביא לכם חשיפה אורגנית גבוהה לפוסטים בדף האומן שלכם, למרות שפייסבוק מקטינה כל הזמן את החשיפה האורגנית כי היא רוצה שתשלמו לה על החשיפה.

מאז שפרסמתי את הפוסט ההוא, פנו אלי די הרבה מוסיקאים שביקשו ממני לפרט מה בדיוק אני עושה בדפים שלי, מה פעולות המדויקות שמביאות אותי לחשיפה האורגנית הגבוהה שיש לדפים שאני מנהל.  

Your Wish Is My Command

למרות ש-6 הטיפים שלי יכולים לאפשר לכם לבנות תוכנית עבודה המותאמת לכם – להעדפות שלכם ולקהל שלכם – החלטתי שלמה לא – אעשה לכם את העבודה לקלה אפילו עוד יותר, ואחשוף בפניכם את מאחורי הקלעים של ניהול הדפים שלי, כולל 11 הפעולות הפשוטות שאני עושה בהם ושמשיגות לפוסטים חשיפה אורגנית גבוהה.

הטכניקות שפיתחתי נולדו מניתוח הנתונים והתוצאות בכל עשרות הדפים שאני מנהל או ניהלתי בעבר. אלה דפים שפונים לקבוצות שונות עם מספרי עוקבים שונים (מכ-1000 ועד לכ-70,000 עוקבים) והניתוח של הנתונים בכולם איפשרו לי להבין היטב את האלגוריתם של פייסבוק.

כי רק אם מבינים את האלגוריתם אפשר גם לנצח אותו.

זה המקום גם לציין שהפעולות האלה רלוונטיות גם להורדת עלויות בקידום ממומן, לא רק להגדלת החשיפה האורגנית.

בגלל אורך הטקסט, אני אחלק את הפוסט לשני חלקים.

בפוסט הזה אספר לכם:

  1. מה זה האלגוריתם של פייסבוק ולמה הוא חשוב
  2. מהם שלושה הפקטורים המרכזיים בעזרתם פייסבוק קובעת את מידת החשיפה של הפוסטים שלכם
  3. 4 הפעולות הראשונות שלי (מתוך ה-11) שעוזרות לי להגדיל את החשיפה האורגנית.

בחלק השני אגלה לכם את יתר 7 הפעולות שלי לשמגדילות את החשיפה האורגנית.  

אם אין לכם זמן כרגע לקרוא על האלגוריתם של פייסבוק ועל שלושת הפקטורים בעזרתם פייסבוק קובעת את מידת החשיפה, ורוצים ישר לקפוץ לרשימת 4 הפעולות להגדלת החשיפה האורגנית הקליקו כאן

 

האלגוריתם של פייסבוק

מה זה בכלל האלגוריתם של פייסבוק?

האלגוריתם של פייסבוק - חשיפה אורגנית גבוהה

האלגוריתם של פייסבוק הוא השיטה שפייסבוק מפתחת כדי לדחוף לפיד האישי של כל אחד מאיתנו דווקא את הפוסטים שהכי רלוונטיים ומעניינים אתכם.

ככל שהפיד שלנו יהיה מורכב מפוסטים שמעניינים אותנו ורלוונטיים לנו, אנחנו נישאר בפייסבוק יותר זמן, מה שיאפשר לפייסבוק לדחוף לנו יותר פרסומות, ופייסבוק תרויח יותר.

בגלל שיש אינספור פוסטים בפייסבוק, האלגוריתם של פייסבוק חייב להיות מאוד מאוד מתוחכם כדי לסנן החוצה מהפיד שלנו את כל הפוסטים שלא מעניינים אותנו ולא רלוונטיים לנו ולהשאיר את הפיד שלנו רק עם פוסטים שמעניינים אותנו.

אם האלגוריתם לא יעבוד טוב, אנחנו נקבל פיד שכולו ספאם אחד גדול – אוסף של פרסומות ופוסטים לא רלוונטיים. אם זה יקרה – אנחנו נצא מהפייסבוק – ומהר.

 

איך האלגוריתם של פייסבוק פועל?

איך האלגוריתם של פייסבוק פועל? חשיפה אורגנית גבוהה

זו שאלה פשוטה שהתשובה עליה ממש לא פשוטה.

ראשית, באופן טבעי, האלגוריתם הזה משתנה כל הזמן, מנסה להתאים את עצמו לעומס הגדל והולך של תכנים שבפייסבוק.

שנית, פייסבוק לא מגלים לנו ממה מורכב האלגוריתם שלהם. מבחינתם זה הסוד השמור ביותר. בדיוק כמו הנוסחה הסודית של קוקה קולה.

למה כ"כ סודי? כי אם נדע בדיוק מה הקריטריונים שמרכיבים את הפילטר הזה שנקרא האלגוריתם של פייסבוק, נוכל כולנו להתחכם לאלגוריתם, זה יגרום לפיד מלא בספאם ובפוסטים לא רלוונטיים, אנשים יישארו בגלל זה פחות בפייסבוק, הם ייראו פחות פרסומות ופייסבוק תפסיד כסף.   

 

מה יקרה אם תצליחו לפצח את האלגוריתם של פייסבוק?

לפצח את האלגוריתם של פייסבוק

אם תצליחו לפצח את האלגוריתם של פייסבוק, תשפרו בצורה משמעותית גם את החשיפה האורגנית שלכם, וגם את עלות הקידום הממומן שלכם.

חשיפה אורגנית

בחשיפה האורגנית, פיצוח האלגוריתם יאפשר לכם להכניס את הפוסטים שלכם לפידים של אחוז גדול יותר מהעוקבים שלכם ואף לפידים של החברים שלהם.

חוצמזה, גם תשפרו את המיקום של הפוסטים שלכם בתוך הפידים עצמם: בכל ניוזפיד בכל שעה נתונה, יש בממוצע 1500 פוסטים. (כן. וואו!) ככל שהפוסטים שלכם ימוקמו בתחילת הפיד של האוהדים שלכם, כך יגדל הסיכוי שהם יראו את הפוסטים שלכם.

קידום ממומן

בחשיפה הממומנת, פיצוח האלגוריתם יאפשר לכם להוציא פחות כסף להשגת אותן מטרות.  

 

שלושה הפקטורים המרכזיים בעזרתם פייסבוק קובעת את מידת החשיפה של הפוסטים שלכם

לא אכנס כאן לקרביים של הניתוח שעשיתי. אולי שווה לעשות על כך הרצאה או סדנה מתישהו.

לצורך הפוסט הזה אסתפק בכך שאספר לכם שיש שלושה פקטורים מרכזיים שמשפיעים על  החשיפה של הפוסטים שלכם:

1.רמת המעורבות (אנגייג'מנט)

2.אורך חיי הפוסט

3.עניין של אנשים אחרים

 

רמת המעורבות

ככל שיותר אנשים יגיבו לפוסטים שלכם (לייק, קומנט, שר, קליק על לינק, צפייה בוידאו, דפדוף באלבום תמונות וכד'), זה מאותת לפייסבוק שהפוסטים שלכם רלוונטיים והיא תפיץ אותם ליותר פידים.

 

אורך חיי הפוסט

היום פוסט רגיל שורד שעה, אולי שעתיים, עד שהוא נעלם מהפיד ומוחלף בפוסטים אחרים.

אם לפוסטים שלכם יהיה אורך חיים גדול יותר (מה שגם יאפשר לאנשים להגיב עליהם), זה יאותת לפייסבוק שהפוסטים שלכם רלוונטיים והיא תפיץ אותם ליותר פידים.   

 

עניין של אנשים אחרים

קודם כל, צריך להסביר מה זה אומר "עניין של אנשים אחרים":  

אין ספק, זה נכון לחלוטין מה שאתם חושבים לעצמכם:  אתם אינדיבידואלים וייחודיים, ולכן

  • כולכם נסעתם בדיוק לאותם מקומות בטיול של אחרי הצבא
  • כולכם עברתם לגור באזור תל אביב
  • כולכם מתכננים או חולמים לנסוע לגור ולהופיע בניו יורק או בברלין אבל לא במדריד או בוורשה
  • כולכם מגדלים זקנים (גם הנשים)
  • כולכם מתכלבים באינדינגב
  • כולכם שונאים את מירי רגב ואת ביבי נתניהו ואוהבים את דב חנין
  • וכולכם הופכים לטבעונים

אין ספק, אתם כולכם אינדיבידואלים.

בקיצור, גם אם אנחנו לא אוהבים את זה, כולנו משתייכים לקבוצות ופועלים לפי ההייפ הקבוצתי.

פייסבוק יודעים את זה, כי הם יודעים עלינו הכל, אפילו טוב מאיתנו, ולכן הם בודקים מה מעניין אנשים אחרים מהקבוצות שלנו – האם הפוסט מעניין אותם או לא. אם כן – הם יפרסמו את הפוסט הזה גם בפיד שלכם.  

זה "עניין של אנשים אחרים"

ולכן, ככל שיותר אוהדים שלכם ידברו עליכם ויתקשרו איתכם, זה ישלח אותות לפייסבוק שהם קרובים אליכם ולמותג שלכם, והפוסטים שלכם יזכו לחשיפה גבוהה יותר גם בקרב אנשים אחרים בקהילות להם האוהדים שלכם שייכים.

 

11 פעולות פשוטות בעזרתם תקבלו חשיפה אורגנית גבוהה 

עכשיו, אחרי שהכרתם את שלושת הפקטורים שמכתיבים את רמת החשיפה של הפוסטים, הנה 11 הפעולות הפשוטות שגיבשתי לעצמי לאור 3 הפקטורים האלה, ובעזרתם אני מנצח את הפייסבוק ומשיג חשיפה אורגנית גבוהה.

לא פחות חשוב, ציינתי גם את הזמנים המומלצים לביצוע הפעולות האלה. אלה הזמנים שממקסמים את האפקט של הפעולות האלה.  

 

1.  פרסמו תכנים איכותיים שרלוונטיים לקהל שלכם

פרסמו תכנים איכותיים שרלוונטיים לקהל שלכם

כדי לתקשר עם קהל האוהדים שלכם אתם חייבים לפרסם בדף האומן שלכם תכנים איכותיים

 

מה הם אותם "תכנים איכותיים"?

התשובה פשוטה אם כי מעגלית-משהו: תכנים איכותיים הם (1) תכנים שהקהל שלכם מגיב להם היטב, ו-(2) מתאימים למותג שלכם כאומנים

תוכן איכותי בפייסבוק יכול להיות תוכן קליל כנוצה כ Memes שונים או אפילו תמונות של חתולים חמודים, ובתנאי ש (1) העוקבים של דף האומן שלכם יגיבו טוב לסוג כזה של פוסטים היטב, וגם (2)  המסרים האלה מתאימים למותג שלכם, למסרים שאתם רוצים להעביר לאוהדים שלכם.

מנגד, תכנים איכותיים "בעולם האמיתי" יכולים להתברר ככאלה שאינם "תכנים איכותיים" בפייסבוק – אם העוקבים שלכם לא יגיבו אליהם.

לכן, גם אם נורא מתחשק לכם לפרסם מסה ארוכה ומפורטת על איזה מהלך הרמוני יוצא דופן, עצרו רגע, וחישבו אם העוקבים של הדף שלכם ימצאו בו עניין.

אם לא, מקומו לא בדף שלכם בפייסבוק. אולי הוא מתאים למייל לרשימת התפוצה שלכם או אולי אפילו לאיזה מאמר באתר, שפונה למוסיקאים אחרים (זה המקום להזכיר לכם: מוסיקאים אחרים אינו הקהל שלכם. הם לא יהפכו להיות אוהדים שלכם, כאלה שמוכנים לשלם כסף בשביל המוסיקה שלכם.)  

אולי יעניין אתכם לקרוא: איך נשארים בתודעה של האוהדים שלכם כשאין לכם שום דבר חדש לספר?

 

2.  פרסמו פוסטים בעקביות

פרסמו פוסטים בעקביות

אתם צריכים להרגיל את הקהל שלכם לצרוך את התכנים שלכם בצורה קבועה. בדיוק כמו שעיתון מודפס בכל יום, או שסדרה בטלויזיה משודרת ביום מסוים ובשעה מסוימת.

אם תפרסמו את התכנים באופן עקבי, הקהל שלכם ילמד לצפות להם ואף לחפש אותם.

העקביות חייבת להישאר גם כשאתם בתקופות לא יצירתיות במיוחד, או בתקופות בהם אין לכם "תוצרים" חדשים להראות לקהל שלכם. או אפילו כשאתם בחופשה.

אם תיעלמו לקהל שלכם, הוא יעבור הלאה.  

זמן מומלץ: פעם ביום. אבל העקביות חשובה אפילו יותר מהתדירות. לכן אם אתם לא יכולים להתחייב לפרסם פעם ביום באופן עקבי ולאורך זמן, תקבעו לכם פרסום פעם ביומיים, ובלבד שתעמדו במשימת הפרסום הזו באופן עקבי ומתמשך.

עוד בעניין הזה: כמה פעמים לפרסם בפייסבוק בשבוע? 

 

3.  רוצים אנגייג'מנט? בקשו!

רוצים אנגייג'מנט? בקשו!

אתם רוצים יותר אנגייג'מנט, אז למה שלא תבקשו?

אם אתם רוצים שאנשים יגיבו לכם בקומנטס – בקשו מהם לעשות זאת. רוצים לייקים? בקשו, וכו'. תגלו (להפתעתכם?) שבפוסטים שבהם אתם מבקשים במפורש לייקים/שיתופים/תגובות – תקבלו יותר לייקים/שיתופים/תגובות.

 

4.  שאלו שאלות

שאלו שאלות

אם תשאלו בפוסטים שלכם שאלות, אנשים יענו לכם והאנגייג'מנט יגדל.  

                         

סיכום ביניים

4 פעולות (מתוך 11) שיעזרו לכם להשיג חשיפה אורגנית גבוהה:

1.  פרסמו תכנים איכותיים שרלוונטיים לקהל שלכם

2.  פרסמו פוסטים בעקביות

3.  רוצים אנגייג'מנט? בקשו!

4.  שאלו שאלות

 

בפוסט הבא אספר לכם מהם יתר 7 הפעולות הפשוטות שאני עושה בדפים שאני מנהל בעזרתן אני מקבל חשיפה אורגנית גבוהה ומנצח את פייסבוק .

בהצלחה!

Speak Your Mind

*